Tonåringar och unga vuxna som utsätts för direktreklam röker mycket oftare än andra unga. Foto: Melker Dahlstrand.
Att få unga människor att börja röka är viktigt för tobaksindustrin, som hela tiden behöver nya kunder. Marknadsföringen ser olika ut på olika håll i världen, beroende på olika lagstiftning. I takt med att tobaksreklam har förbjudits i till exempel tidningar och tv, hittar industrin nya vägar som tyvärr ofta är effektiva.
Nu visar en ny studie från USA att tonåringar och unga vuxna som utsätts för direktreklam i form av erbjudanden på webbsidor eller via post röker mycket oftare än andra unga. Även om den här sortens webbsidor ofta har en 18-årsgräns, så är det lätt för de unga att komma runt den och ta del av erbjudanden, enligt forskarna.
Bild: Ronny Lingstam
De genomförde enkäter med över 2 500 unga mellan 15 och 23 år, och resultaten har nu publicerats i den vetenskapliga tidskriften Journal of Adolescent Health. Studien visar att 12 procent av 15–17-åringarna och 26 procent av 18–23-åringarna hade tagit del av direktreklam i form av kuponger eller webbsidor som marknadsför tobaksprodukter. Risken för att de här ungdomarna rökte var mer än dubbelt så stor än bland de som inte tagit del av reklamen.
”I flera år har tobaksindustrin fokuserat på den här sortens direkt marknadsföring, speciellt till unga som är väldigt priskänsliga och som kan lockas av rabattkuponger och varuprover”, säger en av forskarna bakom studien, Samir Soneji, docent vid Geisel School of Medicine i Dartmouth.
Cancerfonden arbetar mot rökning
Rökning orsakar ungefär 5 000 dödsfall i cancer varje år i Sverige. Därför arbetar Cancerfonden för att sätta stopp för tobaksindustrins möjligheter att marknadsföra sina produkter. I Sverige är det förbjudet med tobaksreklam, men det finns ändå undantag. Till exempel får cigarettpaketen exponeras i specialdesignade hyllor, ”power walls”, i butikerna. De har speciell belysning och små bildskärmar med rörlig marknadsföring – allt för att dra till sig uppmärksamheten. Själva cigarettpaketen är också en viktig plats för marknadsföring. I Sverige saknar paketen fortfarande varningsbilder, och det finns gott om möjligheter att utforma förpackningarna på ett sätt som lockar unga. Eleganta paket i färg och form som passar sminket i en handväska är fortfarande tillåtet.
I Cancerfondsrapporten 2013 beskrev vi den här typen av förrädisk tobaksreklam, och i årets rapport berättar vi mer om de åtgärder som vi kräver för att minska rökningen. Två av de viktigaste är:
- Göm undan tobaken i butik, och förvara cigaretter i stängda skåp. Sådant exponeringsförbud finns redan i bland annat Norge och Finland.
- Sätt stopp för de snygga förpackningarna. Cigarettpaketen ska ha neutral färg och form, stora varningsbilder men inga logotyper.
Läs mer om Cancerfondens ståndpunkter om tobak i Cancerfondsrapporten 2014 och Cancerfondsrapporten 2013.